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中商預計,到2025年我國童裝市場規模將達到4500億元

2022-11-29 10:03   來源:中商研究院

  兒童服裝簡稱童裝,指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段劃分一般包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。與成人類服裝相比,我國童裝行業起步較晚,從產業周期來看,行業仍處于快速發展的成長期。

  數據顯示,2010年之后,童裝行業市場規模增速開始高于整體服裝市場規模增速,2012年之后,童裝市場規模占整體服裝市場的比例一直呈增長趨勢。2017中國童裝市場規模為1597億元,2021年市場規模提升為2869億元。根據行業發展趨勢,中商研究院預計,到2025年我國童裝市場規模將達到4500億元。

  根據國家統計局發布的10月國內社會消費品零售總額數據,受疫情影響,10月社會消費品零售總額同比下降0.5%,除汽車以外的消費品零售額下降0.9%,商品零售中服裝消費整體仍處于波動態勢。

  我國童裝市場競爭較為激烈,但市場份額分散,呈現“小而散“的局面。2020年我國童裝市場集中度CR10僅有15%,頭部企業巴拉巴拉2021年市占率為5.5%,是唯一一個市占率超過5%的品牌,相比海外發達國家仍有很大的提升空間。

  我國童裝市場行業參與者主要分為兩類。

  一類是專業童裝品牌,本土企業以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表,國外以Paw in Paw為代表,這類企業進入童裝市場較早,對童裝行業具有深厚的專業認識與積累,零售終端通常集中于商場或商圈特定區域。

  另一類是成人裝延伸品牌,本土企業以太平鳥、江南布衣、安踏、特步、361度為代表,國外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS為代表,此類企業通常與其成人裝保持相近的設計風格,利用原有品牌優勢和渠道資源推廣童裝產品,例如在現有的零售終端渠道中增加童裝區域或貨架,形成綜合店模式。

  森馬服飾于2002年創立巴拉巴拉,開始涉足兒童服飾領域,行業的先發優勢、公司在成人服飾領域豐富的運營及管理經驗以及巴拉巴拉定位的中端市場較大市場規模等因素下,巴拉巴拉表現出色,從2017年開始,童裝業務占比就反超成人休閑服飾,成為森馬服飾的業績推動力。如今,森馬旗下不止巴拉巴拉一個童裝品牌,還有一個構建兒童全產業鏈的夢想。

  在成人運動穿戴競爭激烈的當下,童裝開始被運動賽道巨頭們視為新的藍海,從國外的耐克、阿迪達斯到國內運動品牌安踏、特步、361°等,巨頭們紛紛下場,試圖在童裝上打開增長新藍圖。特步2022年上半年兒童業務收入增長達83.7%,占特步主品牌收入的近15%。361度的兒童業務也表現搶眼,貢獻營收6.83億元,同比增長37.1%,占整體營業額18.7%。

  除此之外,新銳童裝品牌也層出不窮。據了解,市場上很多新興服裝品牌都通過增加童裝板塊擴大營收,比如蕉下等。淘品牌也培育了一波具有知名度的兒童品牌,比如主打親子服飾的草莓南瓜、IVAN,以及主打面料創新的小藍象等。

  今年9月,以童裝品牌代理為主營業務的嘉曼服飾成功上市。Nike、Jordan、Converse 等品牌童裝在國內的授權經營商之一永興東潤服飾股份有限公司回復了交易所的二輪問詢,更新了招股書,有望上市。

  隨著市場參與者越來越多,行業競爭逐步加劇。財報顯示,今年上半年,森馬兒童服飾類,營業收入35.966億元,同比下滑12.45%。

  “童裝第一股”安奈兒的日子也不好過,今年上半年實現營業收入4.91億元,同比下降21.01%,凈虧損8654.92萬元。安奈兒主營中高端童裝業務,于2017年6月1日登陸深交所。然而好景不長,從2019年公司業績就開始進入下行通道,疫情更是加劇了頹勢。不過,推出“黑科技”面料的安奈兒近期股價持續走強,近7個交易日內共獲5個漲停板。11月23日, 安奈兒披露, 安奈兒水木與深圳市校服行業協會簽訂了《戰略合作協議》,擬就電子束接枝改性面料在校服領域的應用和銷售方面開展深入合作。根據11月27日的公告,電子束接枝制備抗病毒抗菌功能紡織品技術具有廣譜高效抗病毒抗菌、安全性和長效性的特征,能夠廣譜消殺各類有包膜病毒、細菌和真菌;該技術制備的紡織品經過150次水洗后抑制率超過94%,遠遠超過國家行業標準中對抗菌有效性最高等級(AAA)的要求。電子束接枝技術經過了擁有中國最高等級生物安全實驗室的研究機構的權威認證和中國紡織工業聯合會的成果鑒定,認為該技術具有獨創性,項目整體水平達到國際先進。

  2015年全面放開“二胎”迎來小的生育高峰,2011年至2021年,我國新出生人口總計達到1.72億人,龐大的兒童和新生兒基數為我國童裝行業發展奠定了市場基礎。不過,根據國家統計局數據,2017年起我國新出生人口及出生率連續4年下降,中商研究院認為,新出生人口不利于支撐我國童裝行業長期持續規?;鲩L。

  童裝市場當前產品同質化比較嚴重,隨著居民消費水平的提升,消費者對童裝開始有了更多元化的需求,當價格不再是消費者購買童裝的主要考慮因素,品質、時尚、個性正在成為童裝市場新的風尚與潮流。行業機會仍在,但挑戰也不小,未來還有硬仗要打。

編輯:王珂

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