達能在中國市場推出中老年奶粉系列產品——敢邁™中老年奶粉。
敢邁™中老年奶粉系列考慮到不同消費群體的細分需求，針對性地推出牛奶粉和羊奶粉兩種產品供消費者選擇。
圖：敢邁™中老年奶粉系列產品
圖源：敢邁健康+
其中，敢邁™冕御力™中老年奶粉采用進口奶源，含有80億CFU丹麥進口活性益生菌和膳食纖維，助力腸道健康；搭配硒和維生素C，硒是人體必須營養素，但人體自身無法合成；同時添加鈣和維生素D，守護骨骼健康。
另一款產品敢邁™芯銳力™中老年羊奶粉甄選優質山羊奶奶源，羊奶相較于牛奶脂肪球更小，更易于吸收，也比牛奶更易于消化，羊奶含有200多種營養物質和生物活性因子，其中蛋白質、氨基酸、脂肪和礦物質含量也高于牛乳，同時可提供9種必須氨基酸；特別添加植物甾醇酯，抑制人體對膽固醇的吸收；搭配桑葉、葛根、黃精、苦瓜四種藥食同源食材，中西合璧滿足消費者人群均衡營養。
全系列產品不添加蔗糖，血糖生成指數（GI）檢測值均顯示為低水平，充分考慮了50歲以上中國消費者的營養需求。
達能生命早期營養大中華區高級副總裁周志剛表示：“隨著中國人口老齡化趨勢不斷加速，隨之而來的老齡健康問題也日益凸顯，這不僅影響了老齡人口的生活質量，也為社會帶來了不小的負擔。達能在營養研究領域有著一百多年的深厚積淀，我們希望借助前沿的科學發現和本土的消費洞察，以不斷完善的產品矩陣，為中老年消費者提供專業的營養支持，提高中老年群體健康素質和生活質量。”
從此次達能推出中老年奶粉系列產品可以看出，人口老齡化不斷加速的趨勢和消費需求的細分化成為品牌完善產品矩陣的重要前提。
據第七次人口普查數據顯示，中國60歲及以上的銀發群體人口占比18.7%、達到2.64億人。預計2050年，中國銀發群體人口數將達到4.87億人。同時中國人均壽命從1990年的69.3歲增長到2019年的77.3歲。艾媒咨詢調查數據顯示，2021年28.2%的城鎮銀發群體的月均可支配收入超過1000元。隨著老年群體數量的增加，面向老年群體的銀發經濟有高度的增長空間關注老年人的需求將成為未來發展的重點。
圖：《2021中國銀發經濟行業調研報告》
圖源：艾媒咨詢
《2019-2020中國食品消費趨勢及創新白皮書》顯示，老年人群年均消費22600元，其中食品餐飲消費為7972元，在日常消費中占比較高。隨著中老年群體可支配收入的上漲和自身健康觀念的不斷增強，首先在食品消費上愿意投入更大的比例，也推動了中老年奶粉市場的壯大?！?020天貓成人奶粉行業趨勢報告》中指出，2020年成人奶粉市場整體漲幅超98%，中老年奶粉增長達到142%。同時報告顯示，精細化和專業化成為中老年奶粉的發展趨勢。
圖：《2020天貓成人奶粉行業趨勢報告》
圖源：CBNDATA×天貓美食
雀巢怡養雙活性菌高蛋白中老年奶粉
圖：雀巢怡養雙活性菌高蛋白中老年奶粉
圖源：雀巢
雀巢怡養雙活性菌高蛋白中老年奶粉主打2倍蛋白質和2種益生菌，每100g奶粉含33g優質蛋白和2億益生菌。蛋白質作為人體生命活動中必須的重要物質，有助于組織的形成和生長。兩種益生菌：鼠李糖乳桿菌和動物雙歧桿菌Bb-12協同打造身體防御力。高鈣配方，有助于骨骼和牙齒更健康，同時添加多種維生素，均衡營養。
相較于雀巢怡運全脂高鈣奶粉新品減少了78%的脂肪，輕負擔好吸收。據官方介紹，可采用40-50℃溫水沖調奶粉，早餐、餐前飯后、休息時光和睡前多種場景均可飲用。雀巢從原料源頭到生產流程和售前檢測都嚴格把控。在包裝上做到密封保險，勺粉分離，易拉封膜，給消費者更好的使用感。
佳貝艾特營嘉高鈣富硒配方羊奶粉
圖：佳貝艾特營嘉高鈣富硒配方羊奶粉
圖源：佳貝艾特
專注羊奶粉品牌佳貝艾特推出乳粉3.0時代的低GI羊奶粉新品：營嘉高鈣富硒配方羊奶粉。珍選荷蘭自家牧場莎能奶山羊奶源，羊奶的產量遠小于牛奶，純羊乳蛋白，更容易被人體吸收。特別添加鈣、維生素、硒、葉酸等人體所需營養元素，營養更多元、均衡，增強骨骼健康和提升自護力。營嘉高鈣富硒配方的低GI血糖指數為18.8，屬于低GI食物，更適合高糖人群。
佳貝艾特對奶源實行極其嚴格的質量控制系統，獲得Qlip和Kwaligeit檢測體系雙重認證。從牧場到罐裝，原罐直達中國，全程可追溯。各項檢測指標達56道以上，所有指標均通過檢驗方可進入市場銷售。
伊利沙漠有機全脂駝乳粉
圖：伊利沙漠有機全脂駝乳粉
圖源：伊利
伊利針對高端珍稀奶源市場，推出沙漠有機全脂駝乳粉，再度深入駝奶品類，滿足消費者多樣化的需求。
駝乳粉甄選阿拉善沙漠有機雙峰駝純駝乳，配料表僅含有有機生駝乳，獲SGS權威質檢。富含超過20種原生營養：18種氨基酸、2倍乳鐵蛋白、獨有重鏈抗體、2倍α-乳清蛋白、多59%β-酪蛋白，健康好吸收。工藝上采用低溫巴氏殺菌工藝和低溫噴霧干燥技術，使駝乳的營養成分和活性物質得以保留，同時延長了駝奶的保質期。在包裝上采用條狀包裝，一次一條方便攜帶，可根據個人口味，搭配蜂蜜、燕麥、咖啡等飲用。外包裝上有伊利防偽追溯和有機認證追溯，安全放心。
各大企業紛紛布局中老年奶粉市場，不斷推出新的中老年奶粉產品。首先在奶源品類上做了豐富，從開始的牛奶、羊奶到駝奶等珍稀奶源，對奶源的要求也更高，有機、高蛋白成為基礎要素。其次，除了基礎的營養補充外，針對中老年出現的免疫力、腸道、心血管等問題，添加富硒、植物甾醇、Omega-3、益生菌等營養素滿足不同的消費需求，使產品更精細化和專業化。
隨著中老年消費能力的提升，消費觀念的轉變，面對豐富的中老年奶粉產品也會不知如何選擇，相較于嬰幼兒奶粉缺乏專業的指導和嚴格的市場監管，品牌在不斷拓寬品類、推陳出新的同時，也要幫助中老年人群更好地認識中老年奶粉，針對不同的需求提供專業的介紹和建議，推動中老年奶粉市場專業化、規范化發展。
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