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中嬰網專訪|形色界創始人陳伯偉:精準洞察消費者心理,外觀+內容,提升品牌價值

專訪嘉賓:陳伯偉  發布時間:2021-8-23 10:37:44  原創文章,轉發請務必標明來源中嬰網  品牌:形色界 母嬰行業專業創意策劃設計

觀點前言

專注于母嬰行業品牌創意策劃與設計,擁有行業品牌策劃及設計經驗23年,超過2000次服務經驗的形色界,在剛剛過去的2021上半年都在忙些什么呢?對于當下母嬰消費者審美變化又有著什么樣的看法和觀念呢?中嬰網特別采訪到了形色界創始人陳伯偉先生,一起探討消費升級下,新一代母嬰人群審美變化中的母嬰品牌策劃與設計的痛點、難點與未來趨勢。

  陳總,您好,非常高興能夠采訪到您。時間飛逝,一轉眼2021年已經過去了一半,可以先簡單介紹一下,咱們形色界在上半年做過的比較有代表性的項目? 

  我們形色界上半年有代表性的項目應該是植護與京東聯名的【植護東東搶】云韌系列。區別于植護品牌以往溫馨、簡約的風格,我們這次做出了大膽的突破,摒棄以色塊作為主要設計元素,以水華朱(顏色)貫穿東東搶一系列主色調,與描繪大唐盛景的國潮插畫融合,復古與時尚的碰撞,顛覆了紙品界的傳統理念。

  這個系列,從品牌的空白開啟,再到設計的落地,都是由我們一手打造。選用國潮元素為主題是因為其表達方式的創新,喚起了大眾對于傳統文化的關注,我們想將國潮元素引進紙品行業,打造屬于國人的紙品文化潮流。在設計上,我們采用唐代工筆畫主要特證作為設計手法的表達,其線條工整與細膩,色調艷麗、沉著與高雅,能使神態與形體達到統一。建筑莊重肅嚴,錦瑟花鳥相擁,展現出大唐盛世繁華景象。從南京紙品展現場情況來看,這次的嘗試符合消費者的口味,整體效果不錯。

  近年來,在中國傳統文化帶動下,“國潮”成為當下國內外消費市場上極具關注度的現象之一,眾多母嬰品牌順應趨勢紛紛布局,尤其是在產品包裝上凸顯的為明顯,對此,您怎么看?咱們品牌也有做相應的“國潮”嘗試嗎?

  國潮風背后體現的是新一代消費群體生活態度和方式的轉變,對于國產母嬰品牌而言,這是全新的機遇與挑戰。新一代消費群體普遍以高學歷的年輕人為主,品牌在做國潮風產品時,不僅要在產品包裝下功夫,還要讓產品更有內涵,塑造產品自身獨有的文化,從而真正打動消費者。

  為此,我們在構建青蛙王子山茶油系列時,提煉品牌主題為“四時,山茶林”,打造品牌定位為“東方野生茶油,四時溫養護理”,再根據品牌調性提煉產品主題為“春禮·夏盛·秋實·冬蘊”,形成完整的文化體系。

形色界聯手青蛙王子 帶你領略國潮新風尚

形色界聯手青蛙王子 帶你領略國潮新風尚

  其實,母嬰品牌除了在“國潮風”進行布局,對于自身的品牌形象IP也是關注焦點,IP形象迭代升級,帶動產品“顏值出圈”。你認為在品牌IP形象升級的過程中需要注意哪些方面?可以跟我們舉例說明嗎?

  近些年,企業為了展現更符合時代感的形象,紛紛走向品牌IP形象升級的路子。那么在這個過程中,我們需要注意設計簡約與塑造IP人格這兩大方面。IP設計通常用于傳播品牌價值,簡約的IP設計表達,不僅可以減少傳播過程中的設計制作成本,同時也便于消費者記憶。具有人格魅力的IP形象能更貼合市場用戶,與消費者產生更良好的互動,從而提高用戶粘性。

  我們為華氏寶貝打造的IP就是基于這兩點,沒有用過多繁瑣的元素去表達,而且大眾對于大象的形象也不陌生,便于消費者去記憶。再者,IP形象憨萌可掬,具有親和力,容易獲得消費者的信賴。而另一個品牌——小路比,我們則是以產品原料——棉花作為IP形象的原型,使得品牌形象與產品內涵融合,還賦予IP形象快樂、探索、百變三大能量,旨在希望小路比能陪伴寶寶們探索百變成長之旅,收獲無窮盡的快樂。